El éxito de las repeticiones

Este fin de semana pasado, La 1 repitió todos los episodios que habían emitido de Desaparecida para preparar el desenlace de la serie con los capítulo finales que empezaron a emitirse el miércoles. La estrategia les valió un máximo de audiencia en la emisión de esta semana: 3.359.000 espectadores (26,9% del share), vieron el episodio en el que se encuentra el cadáver de Patricia Marcos y en el que la Guardia Civil detiene a su hermano como sospechoso del crimen. No contentos con esto, la noche del jueves repitieron el capítulo después de Cuéntame para seguir rescatando a espectadores rezagados.

Viendo la viabilidad de la estrategia, el resto de cadenas han optado por seguir la misma vía para conquistar a espectadores que no vieron los productos el día del estreno. Además, las repeticiones se colocan en fin de semana, una franja en la que la programación suele estar saturada de películas y en la que no abunda la producción propia. De esta forma, las cadenas intentan levantar las audiencias de sábado y domingo reeditando los éxitos de sus estrenos.

Cuatro repite el piloto de Gominolas el sábado a las 21:35 horas (el episodio en su estreno marcó el máximo en la historia de la cadena con 3,2 millones de espectadores). Antena 3 repite el primer episodio de la segunda temporada de El internado el sábado a las 21:45 horas (perdió en su lucha contra el resto de series nacionales), y el domingo, a las 23:45 horas, repetirán Esta casa era una ruina. Telecinco repetirá Clever el sábado a las 10:30 de la mañana para intentar levantar la audiencia.

Lo más llamativo de todo esto es que Cuatro y Antena 3 vuelven a enfrentar series de ficción nacional. Quizá la competencia y el ganar en el enfrentamiento reviste de prestigio al producto para después poder venderlo como “el mejor estreno de la ficción nacional”, por ejemplo. En cualquier caso, al tratarse de repeticiones, me parece que es llevar demasiado lejos la batalla porque si su objetivo es repescar audiencia, el enfrentamiento les resta posibilidades. Y en cualquier caso, ambas cadenas han colgado los episodios de estas series en Internet, con lo que el interés es aún menor.